Aranda de Duero presenta su nueva imagen institucional

El Ayuntamiento de Aranda de Duero ha presentado hoy su nueva imagen corporativa, un proyecto que busca modernizar y unificar la identidad visual municipal sin modificar el escudo oficial de la localidad. Tal y como ha explicado el concejal de Transición Digital, Procesos, Innovación y Comunicación, Guillermo López, el escudo de siempre “seguirá utilizándose en todos los elementos protocolarios”, ya que forma parte esencial de la historia y la identidad de Aranda.

“Lo que hacemos ahora —señala López— es incorporar una imagen complementaria, un isotipo, que permita un uso más versátil del escudo en formatos como soportes digitales o cartelería. Pero, en lo protocolario, se mantendrá íntegramente nuestro escudo, nuestra bandera y, en definitiva, nuestra historia”.

La actualización de la imagen corporativa ha sido desarrollada por la empresa arandina IMART, y supone un paso adelante para solventar uno de los problemas recurrentes del Ayuntamiento: la falta de coherencia visual.

 

Una imagen moderna, unificada y reconocible

El concejal destaca que la nueva imagen responde a una necesidad largamente pendiente: “Llevamos meses trabajando en ella y creemos que el Ayuntamiento lo necesitaba desde hace mucho tiempo. Buscamos un diseño más moderno, más fresco y adaptado a los nuevos usos digitales”, indica.

Entre los motivos que justifican el cambio, López subrayó enumera que no existe una imagen unificada, lo que generaba que asociaciones, clubes e incluso concejalías utilizaran versiones distintas del escudo. También la existencia de documentos municipales con logotipos diferentes, dificultando identificar si eran oficiales. A ello se une la poca legibilidad del escudo actual en tamaños reducidos, especialmente en su uso digital, y el empleo de tipografías, colores y composiciones no homologadas. “El resultado eran carteles con escudos en rojo, azul o negro, tipografías distintas y calidades muy desiguales. Incluso versiones alteradas del escudo que nunca habían sido aprobadas”, remarca.

La nueva identidad visual fija tipografías, gamas cromáticas y un isotipo simplificado, permitiendo que el Ayuntamiento y las entidades que colaboran con él mantengan una coherencia gráfica reconocible “de un solo vistazo”.

 

Un símbolo gráfico que simplifica los elementos esenciales

El nuevo diseño mantiene intactos los cuatro elementos históricos del escudo de Aranda de Duero: la torre defensiva, el puente sobre el Duero, los dos leones y la corona real. “Son los elementos que la historia ha conservado durante siglos. El objetivo era simplificar su representación para que sea útil en los soportes actuales, sin perder ni un ápice de identidad”, explica López.

“Se trata de mantener lo que somos, pero hacerlo usable en el presente”, concluyó Guillermo López.

 

La historia del escudo de Aranda, explicada por Alberto Bravo

Alberto Bravo es el técnico de Turismo en el Ayuntamiento de Aranda de Duero, y él ha sido el encargado de ofrecer un repaso histórico que explica cómo Aranda de Duero ha llegado al escudo actual, cuya esencia se ha conservado durante casi un milenio.

1175. El origen se remonta al reinado de Alfonso VIII, cuando aparece la iconografía castellana de la fortaleza con tres torres.

En el siglo XV ya se documenta un escudo con una fuerte defensa coronada por tres torres, sobre un puente, simbolizando el vínculo con Castilla.

 

Escudo situado en la bóveda de la iglesia de San Juan Bautista de Aranda de Duero./ BC

 

En el rollo jurisdiccional —entonces en la Plaza Mayor— se conserva uno de los testimonios pétreos más antiguos: un puente con tres ojos, una torre y un primer león, muy erosionado.

El primer escudo completo es el tallado en la fachada de Santa María, donde ya aparecen los dos leones flanqueando la torre y el puente, interpretación que algunos historiadores vinculan a la defensa de la villa por dos señores medievales, Don Julián y Don Romero.

A lo largo de los siglos XVII al XIX, el escudo aparece en obras financiadas por el Ayuntamiento, como la fuente de Santo Domingo o el Santuario de la Virgen de las Viñas.

En 1893 aparece en un programa de fiestas la corona real, que se mantiene desde entonces tras la Restauración borbónica.

 

Alberto Bravo muestras escudos de Aranda durante la etapa del franquismo y al inicio de la democracia./ BC

 

Durante el siglo XX, el diseñador Alejandro de la Higuera creó diversas versiones muy difundidas, incluida una variante con águila bicéfala, influida por la heráldica imperial de Carlos V.

 

El técnico municipal muestra diversos diseños del escudo de Aranda de Duero./ BC

 

El escudo actual fue aprobado oficialmente en pleno el 8 de febrero de 1993, fijando definitivamente los elementos tradicionales: río, puente, torre y leones, coronados por la corona real.

Tras el repaso histórico, José Félix Criado, de IMART, explicó que el nuevo diseño, que adopta la forma de isotipo simplificado para uso digital y gráfico.