En busca de una empresa para pilotar la imagen del Ayuntamiento de Aranda en redes sociales

El Ayuntamiento de Aranda de Duero ha sacado a licitación el contrato para la gestión de sus redes sociales y el diseño de contenidos web e institucionales, un servicio con el que pretende reforzar su estrategia de comunicación digital y mejorar su presencia en internet y redes sociales. El plazo para la presentación de ofertas finaliza el próximo 21 de mayo.

El contrato, que se tramita mediante procedimiento abierto simplificado, tendrá una duración inicial de un año y cuenta con un valor estimado de 62.728,32 euros, repartidos en dos anualidades de 31.364 euros para 2026 y 2027.

Según recoge el expediente, el Consistorio justifica la externalización de este servicio por la falta de personal técnico especializado dentro de la plantilla municipal. El Ayuntamiento señala que actualmente no dispone de profesionales cualificados ni de medios técnicos adecuados para asumir de forma interna la gestión de redes sociales ni la creación de contenidos digitales.

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Aunque desde el 1 de agosto de 2025 la institución cuenta con una persona contratada como jefe de Comunicación y Protocolo, el pliego indica que este puesto dirige la información institucional, pero no dispone ni de los recursos humanos ni de las herramientas necesarias para desarrollar todas las tareas vinculadas a la gestión digital.

El contrato contempla la gestión integral de perfiles como “Aranda me gusta” en Facebook, X e Instagram; las cuentas oficiales del Ayuntamiento en Facebook, X, Instagram y TikTok; el perfil institucional en LinkedIn y el canal municipal en YouTube. También incluye la actualización de perfiles de ubicación en plataformas como Google Maps y Apple Maps, así como el diseño de contenidos para la web municipal y la aplicación móvil, en caso de estar operativa.

Entre los objetivos marcados por el Ayuntamiento figuran aumentar el reconocimiento de Aranda de Duero en redes, incrementar el alcance de las publicaciones, fomentar la interacción ciudadana, difundir información de servicio público y reforzar el posicionamiento de la marca ciudad.

La empresa adjudicataria deberá contar con experiencia acreditada en comunicación digital y en el uso estratégico de herramientas de inteligencia artificial, además de aportar todos los medios materiales necesarios, como equipos informáticos, cámaras, material audiovisual profesional y licencias específicas como Canva profesional y Flick Pro.

El pliego establece además un mínimo de cinco publicaciones semanales, distribuidas de lunes a domingo, así como la creación progresiva de un banco de imágenes y vídeos sobre eventos, patrimonio y actividades municipales.