La Ruta del Vino Ribera del Duero ha presentado su nueva campaña de promoción turística bajo el lema “Imposible de embotellar”. Una iniciativa busca consolidar la Ribera del Duero como un destino de referencia enoturística, destacando la riqueza gastronómica, patrimonial, vitivinícola y cultural de esta región de Castilla y León.
El lanzamiento oficial de la campaña ha tenido lugar en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), donde se ha puesto de relieve el posicionamiento de la Ruta del Vino Ribera del Duero como la tercera más visitada de España. Según los últimos datos disponibles, pertenecientes al año 2023, el destino atrajo cerca de 400.000 visitantes, cifra que refleja el creciente interés y la repercusión positiva de la promoción de esta ruta que abarca 115 kilómetros, 4 provincias y más de 90 municipios.
Esta acción, que se integra dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino, pone en valor la amplitud de la oferta turística de la ruta, que va más allá del eno-gastro turismo vinculado a la Denominación de Origen Ribera del Duero, ofreciendo al visitante experiencias singulares que combinan arquitectura, historia, naturaleza y patrimonio.
En el marco de este proyecto se ha desarrollado un plan de marketing que ha permitido hacer un diagnóstico de la situación actual de la Ruta del Vino Ribera del Duero, maximizando sus ventajas competitivas.
Así, se han establecido objetivos, diseñado estrategias y planificado acciones de promoción, tanto online como offline, además de integrar aspectos de sostenibilidad y vertebración de la Ruta del Vino Ribera del Duero.
Entre sus acciones destacan la producción de spots promocionales, la creación de un banco audiovisual, la organización de viajes de prensa nacionales e internacionales, la colaboración con influencers y el desarrollo de una nueva estrategia de comunicación online.
Durante la presentación, Miguel Ángel Gayubo, presidente de la Ruta del Vino Ribera del Duero, subrayó: “La diversidad de nuestra oferta turística se refleja en más de 200 establecimientos asociados, 92 municipios y la implicación de diversas entidades. En 2023, más de 300.000 visitantes disfrutaron de experiencias que van mucho más allá del vino: rutas históricas, visitas a castillos medievales, catas en bodegas emblemáticas y escapadas a la naturaleza”.
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