Se abre una nueva puerta al turismo con un Centro de Recepción pensado para vivir Aranda de Duero desde el primer momento

Aranda de Duero tiene desde este miércoles una nueva puerta de entrada. No una puerta cualquiera, sino una concebida para que quien la cruce no se limite a preguntar qué puede visitar en la ciudad, sino que empiece a descubrirla desde el primer momento. El antiguo edificio de la Casa de los Maestros, enlos Jardines de Don Diego, se ha transformado en el nuevo Centro de Recepción de Visitantes de Aranda de Duero, un espacio llamado a cambiar la manera en la que la ciudad recibe a quienes llegan.

La inauguración sirvió para poner en valor una infraestructura que pretende ser mucho más que una oficina de turismo de mayores dimensiones. La concejala de Turismo, Amaya Sanz, fue especialmente clara durante su intervención: "No estamos hablando únicamente de una oficina de turismo más grande o más moderna, sino de una nueva puerta de entrada a Aranda de Duero".

Y esa es precisamente la filosofía con la que se ha concebido el edificio. Un lugar desde el que informar, pero también desde el que generar actividad, organizar propuestas, mostrar patrimonio, establecer conexiones con el sector turístico y, sobre todo, despertar en el visitante las ganas de salir a conocer la ciudad.

 

Del lugar donde preguntar al lugar donde empieza el viaje

La transformación del inmueble forma parte del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de Aranda, aprobado en 2022 dentro de la convocatoria extraordinaria de los planes de sostenibilidad turística y financiado en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

El plan nació con una inversión de 3,3 millones de euros de fondos europeos y con una pretensión más amplia que la ejecución de actuaciones independientes: transformar el modelo turístico de Aranda para hacerlo más sostenible, accesible, digital, competitivo y capaz de generar actividad económica. El nuevo Centro de Recepción de Visitantes es una de las actuaciones principales de ese proceso.

Su ubicación, en pleno centro y junto a los Jardines de Don Diego, tampoco es casual. La intención es que el visitante pueda entrar, orientarse y comenzar a acercarse a todo aquello que hace singular a Aranda: sus calles, sus museos, sus bodegas subterráneas, su gastronomía, su vino, su historia y su entorno.

"Si alguien entra aquí buscando información sobre qué hacer en Aranda y sale con ganas de conocer nuestras bodegas, nuestros museos, nuestras calles, nuestra gastronomía, nuestro vino, nuestro entorno y nuestra historia, habremos conseguido nuestro objetivo", resumió Sanz.

 

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La concejala insistió en una idea que marca el espíritu del proyecto: "El Centro de Recepción de Visitantes no es el destino. Es el lugar desde el que comienza ese destino".

 

Tres servicios bajo un mismo techo

El edificio permitirá concentrar buena parte de la actividad turística municipal. En sus instalaciones convivirán la Oficina Municipal de Turismo, la Concejalía de Turismo y la Ruta del Vino Ribera del Duero.

Para Amaya Sanz, compartir espacio tiene un sentido que va más allá de la organización administrativa. Las tres entidades trabajan, desde diferentes ámbitos, para hacer de Aranda y de la Ribera del Duero un destino "cada vez más atractivo, mejor organizado y más preparado para recibir visitantes".

Pero el edificio no se queda en sus oficinas. La reforma ha incorporado diferentes espacios que permitirán desarrollar actividades culturales, turísticas y empresariales. Habrá una sala de usos múltiples, destinada inicialmente a exposiciones pero preparada para acoger diferentes propuestas, y también una sala y salón de actos que podrán albergar presentaciones, jornadas, reuniones y encuentros. La primera de las exposiciones, que ya se puede visitar, acoge las obras del artista ribereño Carmelo de la Fuente.

Aquí aparece otra de las apuestas de futuro de la Concejalía: el denominado turismo MICE, vinculado a reuniones, incentivos, congresos y eventos.

La intención es que Aranda no sea únicamente una ciudad a la que acudir para pasar un fin de semana. "Queremos que sea también un lugar al que venir a celebrar una jornada profesional, una reunión, una presentación, un encuentro empresarial o cultural", explicó la concejala.

 

 

 

Viajar por Aranda sin salir del edificio

Uno de los elementos más llamativos del nuevo centro se encuentra en el ámbito digital.El visitante podrá acercarse al patrimonio arandino mediante una experiencia virtual inmersiva desarrollada dentro de la actuación "Aranda Patrimonio Digital", también incluida en el Plan de Sostenibilidad Turística.

La tecnología permitirá acercarse a dos elementos especialmente representativos de la ciudad. Por un lado, las bodegas subterráneas, uno de los grandes patrimonios que se esconden bajo las calles de Aranda. Por otro, el plano de 1503, que permite viajar visualmente hasta la villa de hace más de cinco siglos y comprender cómo era entonces la ciudad. "La tecnología nos permite hacer visible lo que muchas veces no es fácil ver", señaló Sanz. También permite, añadió, interpretar mejor el patrimonio y acercarlo a más personas de una forma diferente. La experiencia pretende funcionar como un pequeño adelanto de lo que el visitante encontrará después en las calles. Una especie de presentación de la ciudad antes de salir a recorrerla.

El alcalde, Antonio Linaje, utilizó durante la inauguración una comparación cinematográfica para definir esta función: "El visitante va a poder sentir una especie de tráiler, un anticipo de aquellas sensaciones de todo aquello que va a poder vivir después en Aranda". El objetivo último es ambicioso: que quien llegue a la ciudad encuentre suficientes motivos para quedarse más tiempo.

 

Una rehabilitación pensada también para el futuro

El proyecto no se ha planteado únicamente desde una perspectiva turística. La intervención sobre la antigua Casa de los Maestros ha incorporado criterios de sostenibilidad, eficiencia energética y accesibilidad. La actuación ha permitido eliminar barreras arquitectónicas y mejorar las condiciones de eficiencia del edificio, reduciendo consumos y emisiones.

Para Sanz, esta transformación resume el cambio que pretende representar el nuevo centro: "Aranda pasa de tener un lugar donde informar sobre el turismo a tener un lugar desde el que hacer turismo". Desde este edificio se pretende recibir, informar, promocionar, organizar actividades, acoger eventos, generar encuentros y continuar creando productos turísticos. Porque, como recordó la concejala, el turismo no depende exclusivamente de las administraciones ni de los recursos turísticos. "El turismo lo hacemos entre todos", afirmó, señalando el papel de bodegas, restaurantes, establecimientos hosteleros, comercios, empresas, asociaciones, guías y también de los propios vecinos.

En ese sentido, el Centro de Recepción quiere convertirse también en un punto de encuentro para el sector, un espacio desde el que generar sinergias y favorecer la colaboración entre las infraestructuras públicas y las empresas privadas.

Durante la inauguración, el delegado del Gobierno en Castilla y León Nicanor Sen puso también el acento en el significado de la inversión. La actuación forma parte de unos fondos europeos surgidos en el contexto de la recuperación tras la pandemia y que han permitido financiar proyectos que difícilmente podrían asumir por sí solos muchos ayuntamientos. El alcalde incidió igualmente en la colaboración entre administraciones. La actuación cuenta con una financiación en la que el 55% corresponde a fondos europeos, canalizados a través del Gobierno de España y la Junta de Castilla y León, mientras que el 45% restante procede de financiación municipal.

La inversión global del Plan de Sostenibilidad Turística de Aranda se aproxima a los cinco millones de euros y el nuevo Centro de Recepción constituye una de sus actuaciones más destacadas.

Desde este miércoles, Aranda cuenta con un nuevo lugar para decirle al visitante quién es, qué tiene y por qué merece la pena quedarse a descubrirlo. Una nueva puerta que aspira a que quien entre como visitante termine saliendo con ganas de convertirse en embajador de la ciudad.